Semaltを使用したコンテンツギャップ分析の実施



コンテンツギャップ分析とは何か、そしてそれをどのように行うかという質問をよく受けます。さて、この記事では、これらすべての質問に答えます。まず、コンテンツギャップ分析は、それぞれのクライアントのSEO戦略で逃した可能性のある機会を特定するのに役立つため重要です。これらのギャップを分析することで、クライアントが常に最高のSEOサービスを自慢できるように、これらの戦略を変更および改善できます。

SemaltがWebサイトに何を書くべきかをどのように知っているかということは、あなたが自問することをかなり確信している1つの質問です。これは、Semaltがサイトに書き込んだコンテンツ、またはクライアント向けに書き込んだコンテンツを指している可能性があります。いずれにせよ、特にSEOに関連する多くの重要な問題について話し合っているため、これは謎のようです。

適切なトピックを見つける1つの方法は、SEOキーワードの調査です。これは通常、読者をあなたのウェブサイトに引き付ける最も差し迫った問題に取り組むのに大いに役立ちます。しかし、それがあなたのウェブサイトに適切なコンテンツを見つけるためのすべてであるかどうか疑問に思うことがありますか?他の有利なSEOの機会を逃している場合はどうなりますか?

これは、コンテンツギャップ分析を実行することが、コンテンツ戦略でこれらの「ギャップ」を見つけるための賢い方法である場合です。これは、トラフィックを増やすために使用する新しい方法と戦略的なコンテンツのアイデアを見つけるのに役立ちます。また、より多くのクリックを変換し、よりリッチなコンテンツをオーディエンスに提供することもできます。

ここでは、コンテンツギャップ分析を行い、コンテンツ戦略を監査し、Webサイト全体のSEOを改善する方法について説明します。

コンテンツギャップ分析とは何ですか?

コンテンツギャップ分析とは、Webサイトを監査し、そのコンテンツに既存の穴やギャップを見つけることです。このプロセス中に、ターゲットオーディエンスコンバージョンファネルの特定の段階に合わせることができ、調整する必要がある不足しているコンテンツを特定します。

コンテンツを分析して、クリックを顧客に変換するために不可欠な貴重な資産が不足している可能性のある領域を発見します。コンテンツギャップ分析の過程で、あなたのウェブサイトが現在既存のコンテンツで利用していない新しいキーワードの機会を発見することもよくあります。

コンテンツギャップ分析を実行するとき、私たちはあなたを監査します:
  • ウェブページ
  • ブログ記事
  • ソーシャルメディアコンテンツ
  • ランディングページ
  • ダウンロード可能および電子ブック
  • そしてコンテンツの形で他の資産
この分析を実行することは、顧客を失う原因となるコンテンツの穴を発見するために不可欠であると信じています。監査が終了したら、これらの穴を埋めて、クリックを顧客に変換しやすくすることができます。これにより、顧客の顔は間違いなく笑顔になります。

コンテンツをバイヤーの旅にマッピングする

あなたはこれを聞きたくないかもしれません。ただし、Webサイトにアクセスするすべての訪問者が、製品を購入する準備ができている、または購入しようとしているわけではありません。これらの訪問者は情報を探していることが多く、収集した情報を使用してオプションと価格を比較し、最良のショッピングソリューションを実現します。

あなたのウェブサイトマネージャーとコンテンツクリエーターとして、私たちの目的は、問題認識、解決策認識、または顧客が購入を決定するポイントである最終段階であるかどうかにかかわらず、購入者の旅の各段階のコンテンツを作成することです。

多くのブランドは、ターゲットオーディエンスを引き付けるためにブログ投稿の形で有益なコンテンツを作成するための優れた戦略を開発しました。彼らはまた、それらの訪問者を買い手に変える仕事をする素晴らしい「お金」ページを持っています。ただし、ギャップがあります。多くのブランドは、一部の訪問者がまださまざまなオプションを検討していることを考慮しておらず、彼らは彼らを助けるコンテンツがないため、彼らは亀裂に陥る可能性があります。

コンテンツギャップ分析を行うとき、最初にWebサイトに顧客の旅のさまざまな段階のコンテンツがあるかどうかを特定します。
  • 意識の段階
このページは、ターゲットオーディエンスが直面する問題に直接関連するキーワードを対象としています。これらのページのコンテンツは、これらの問題の解決策を提供し、問題の意味と解決方法に関する貴重な情報を提供します。意識向上ページは重要ですが、読者をすぐに顧客に変えるわけではありません。
  • 検討段階
これは、訪問者がさまざまな解決策を問題と比較しているポイントです。ここでは、「ベストオブ」、「ガイド」、または「ハウツー」の説明が記載されている記事を検討します。読者をこの段階に保つために、私たちはあなたのサービスと製品をあなたの競争相手のものと比較し、あなたがより良い選択肢である理由を強調するコンテンツを作成します。または、あなたのブランドが多くのソリューションの1つであることを示すコンテンツを作成することもできます。
  • 決定段階
これは、購入を決定するように視聴者を説得するポイントです。これらのページは、販売ページ、サービスページなどとして使用できるものです。これらのページは、訪問者が購入または連絡する前の最後のストップとして機能します。これらのページは、認知と配慮の内容よりもさらにあなたのブランドを宣伝するために作られています。
  • 成功内容
これらはバイヤーの旅の最終段階であり、製品やサービスから期待される結果が得られることをバイヤーに安心させるためのコンテンツが作成されます。これらは、感謝のページ、または購入者をサポートチームまたはデスクに接続するフォローアップの電子メールサブスクリプションであり、製品またはサービスの使用方法に関する支援を提供します。または、カスタマーレビューやコメントを求めるページの場合もあります。

コンテンツギャップ分析を実施するための4つのステップ

コンテンツギャップ分析は、投稿をくまなく調べて何が欠けているかを確認するだけではありません。これには、コンテンツのギャップを見つけるための段階的なプロセスと、これらの穴を埋めるための適切なコンテンツの考案が含まれます。

これが私たちのやり方です:

バイヤージャーニーのマッピング

ここでは、「ポイントAからB、Cに到達するときに、ターゲットオーディエンスが実行することを期待するステップ」という1つの基本的な質問に対する回答を提供します。私たちは、ターゲットオーディエンスが持つ可能性のある主要な質問、彼らが検討する可能性のあるさまざまなオプション、購入する前に何を見たいか、彼らが最も反応する可能性が高い行動を促すフレーズなどを開発するために時間を割いています。

この段階での私たちの目標は、サービスと製品に基づいて、すべてのビジネスのオーディエンスの旅を計画することです。

市場調査の実施

あなたの聴衆が何を望んでいるかを知るための最良の方法の1つは彼らに尋ねることです。市場調査調査を実施することで、聴衆から直接学び、彼らの最も差し迫った質問、欲求、ニーズ、目標などを理解するのに役立ちます。この調査から得られたフィードバックを使用して、より優れたWebサイトコンテンツ戦略を開発します。

これに使用できるツールの1つは、Googleフォームです。これを使用して、ターゲットオーディエンスに送信できる簡単で匿名の調査を作成できます。すべての業界に共通するいくつかの質問は次のとおりです。
  • 特定の製品やサービスについてどのような懸念がありますか?
  • 製品やサービスに関して最も苦労していることは何ですか?
  • 製品やサービスを改善するために、これ以上何ができると思いますか?
  • 購入する製品またはサービスの決定に影響を与える要因は何ですか?
調査から得られた回答は、Webサイトに実装できる貴重なコンテンツのアイデアを提供します。

Webサイトのコンテンツを分析する

ブランドは複数のプラットフォーム間でコンテンツを共有しますが、ウェブサイト自体に掲載されているコンテンツが購入者の旅のさまざまな段階に合わせて調整され、潜在的な顧客が失敗する可能性がないことを保証します。私たちはあなたのウェブサイトをクロールしてすべてのURLを探し、それらがすべての段階で顧客のニーズを適切に満たしているかどうかを判断します。

ツールを使用してWebサイトを分析し、WebサイトまたはURLが現在ランク付けされているキーワードを確認することもできます。また、ウェブサイトがランク付けされている可能性があるが、ランク付けされていない他のキーワードも発見しました。この機会を利用して、各URLがランク付けするキーワードを最大化し、コンテンツファネルを固めます。

競合他社のコンテンツを分析する

対戦相手を打ち負かす1つの方法は、対戦相手を知ることであることがわかりました。競争が何をしているのかを理解することで、それをあなたのコンテンツと比較し、それがどのように測定されるかを見ることができます。このような比較は通常、埋めることができるギャップを明らかにします。競合他社の目標到達プロセスがあなたの目標到達プロセスと類似している場合、訪問者をある段階から別の段階に導く方法を調査し、より良い結果を達成するためのより良い手段を開発します。

結論

のような会社を持つ セマルト あなたの隅にあることは確かに多くの企業にとって安心です。それは、私たちがこのような仕事を引き受ける一方で、企業や起業家はビジネスを成長させる他の側面に焦点を合わせているからです。会社として、私たちはすべてのSEOの課題に取り組み、SEOの問題に対して目に見える長期的なソリューションを提供します。

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